那些抖音上的彩票号活得还好吗?

  彩民朋友可能发现,在抖音、快手上能刷到彩票大奖新闻,如山东亿元大奖、安徽千万大奖等。中奖者手握彩票,一段激动人心的音乐让屏幕前的“抖音快手党”羡慕嫉妒不已,恨不得马上去买一注彩票,也中个千万大奖!

  这些视频发布者,有彩票机构、也有个人用户。表面看,彩票似乎赶上了短视频快车,然而事实上,真的“上车”了吗?

  为了解短视频平台彩票账号情况,小编通过App、互联网等方式采集了一批数据,用以说明现状。

  小编在上面搜索“彩票”“体彩”“福彩”等关键字,一共获得159个用户结果,其中包括中国福彩、中国体彩等在内的机构用户23个,个人用户136个。

  23个彩票机构用户里面,福彩机构用户数11个,体彩机构用户数12个。其中,安徽、浙江两省均开通了体、福彩账号。

  提到抖音,肯定要说到竞争对手快手App。检索显示,上面并无认证标志的彩票机构用户,皆为个人用户,但数量远超抖音。

  据小编粗略统计,以“彩票”“购彩”等关键词搜索,彩票个人用户至少在450个以上。其影响力也相差甚远,有上万粉丝的账号,也有0粉丝的空头账号。但发布内容多与彩票无关,故后文只分析抖音App上的彩票机构用户。

  首先是粉丝数。在机构用户中,粉丝数量过万的账号仅9个,最多的是浙江福彩,8.8万,最少的只有16个。

  在视频数量与质量方面,彩票机构类用户共发表了638个视频,其中点赞过万视频数仅有30部,过千视频仅有90余部。

  以做得比较好的安徽福彩为例,其在抖音APP上共发表了56个作品,其中公益类视频8部,中奖类视频17部,活动宣传类视频13部,情景剧类视频9部,科普类视频2部,其他类视频5部。

  56部作品中,视频点赞量最高的为80.6万次,远超账号内其他视频。该视频为中奖新闻类,记录了合肥一彩民中550万大奖淡定领奖的过程。除去这一视频,另外55个视频平均点赞量仅为2563。

  以浙江福彩为例,其有8.8万粉丝,18.1万点赞量,在彩票机构用户中处于前列。

  浙江福彩共发布了15个视频,但并未出现10万点赞量的视频。15个视频中,公益类视频6部,情景剧类视频6部,科普类1部,活动类1部,其他类型1部。平均点赞量为12066,在各大彩票机构用户中靠前。

  一、时间短、作品少、频率低。从运营质量来看,各大彩票机构用户账号普遍存在运营时间短、发表作品少、发表频率低等问题。

  二、视频内容形式较单一,缺乏吸引力。个别彩票机构用户以公益宣传为主,缺乏吸引力,难以吸粉。

  三、受众不匹配。抖音主要用户为年轻人,据艾瑞数据显示,18-30年龄层次占比接近一半。而彩民30-39年龄层次的人群占比将近一半,短视频平台上的彩民较少。

  四、乱象丛生,缺乏监管。除去彩票机构用户,个人用户开设的彩票账号目的不一,有代购彩票的,也有宣传私彩,这存在一定风险,监管也较难涉及。

  虽然彩票在短视频领域的初步探索不尽人意,但我们不能忽视短视频平台对于彩票宣传方面的作用。

  鉴于短视频在年轻人群中的巨大影响力,以及年轻彩民较少的情况,未来短视频或能成为孕育年轻彩民的阵地,不容忽视。伴随着90后,甚至00后的成长,他们将成为新一代彩民。彩票机构通过短视频平台,与他们“打成一片”,或将带来新的销量增长。

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